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Une fois ces positions connues, le suivi de l'évolution réelle des positions d'un site Web est envisageable, dans tous et n'importe lequel de ses territoires linguistiques et géographiques directement ou indirectement profitables pour le site Web.

2) Dans une telle évaluation "Benchmark", le grand nombre de positions affichées tient à 2 critères retenus pour l'évaluation de départ (Benchmark) :

a) Que le même outil de recherche est sollicité dans tous ces découpages géographiques (International et Local –Canada/Québec) et linguistiques (Web international et francophonie), s'ils sont disponibles sur cet outil de recherche.

b) Qu'un total de 15 pages de résultats des outils de recherche (Profondeur de la recherche) est analysé, afin de suivre la montée progressive des positions d'un site Web dans le temps.

Ex.: Position en page 8, sur un outil de recherche avec un mot clé spécifique qui, 2 mois plus tard, se retrouve affiché en page 2. L'évolution sur 2 mois, de l'affichage du site Web de la page 8 à la page 2 sera considéré être une amélioration du positionnement, basé sur une série de paramètres des outils de recherche:

1. Nombre de clicks sur un site Web offert dans les résultats de recherche d'un outil
2. Nombre de liens référenceurs (Backlinks) retrouvés sur d'autres sites Web
3. Qualité / types / pertinence des Backlinks pointant vers un site référencé
4. Etc…

3) Plus un site est visité, plus son indice de "popularité" amène les outils de recherche à considérer plus positivement ce site dans ses résultats.

4) Un grand nombre d'autres facteurs interviennent, aussi, dans l'amélioration des positions dans les résultats des outils de recherche. En voici quelques-uns :

a) Mises à jour régulières et de qualité des contenus Web (sans SPAM)
- Le nombre total de pages (L'ampleur d'un site) est important. Les outils de recherche du Web recherchent des sites volumineux et compétents pour ramener à leur clientèle –Les Internautes.
Les outils de recherche adoptent des critères universels, dits "encyclopédiques" depuis l'invention de l'Internet, via un grand nombre d'algorithmes mathématiques analysant, entre autres, les nombreux aspects sémantiques d'un site Web : Latéralité, proximité et latence des mots-clés.

b) Croissance lente et régulière des liens de référence (avec les 2 types de Backlinks)

c) Une optimisation de 2ème niveau (Léger travail supplémentaire, par mot-clé important, sur une page proche des meilleures positions (Ex.: Déjà en page 3 de résultats d'un outil de recherche), afin d'avancer cette page Web dans les résultats de recherche, en 1ère page des résultats de recherche.)

5) La performance financière et économique d'un site Web repose, aussi, sur 2 autres volets, non considérés ici (sur le total de 3 –Le 1er étant la visibilité dans les résultats de recherche des outils de recherche du Web). Les 2 autres volets sont :

a) Les facteurs de rétention des visiteurs :

1. (Offres intéressantes (répondre plus avantageusement aux besoins de l'Internaute…)
2. Offres compétitives ($) (Prix de vente avantageux, valeurs ajoutées, gratuités, etc.)
3. Navigation conviviale (Sections et pages faciles d'accès, dans tous les sens)
4. Disposition graphique agréable (Look & Feel)
5. Etc.

b) Les facteurs de conversion des visiteurs en clients :

1. Accès faciles aux étapes de l'achat des services / produits offerts sur le site
2. Suivi des ventes auprès des clients
3. Fidélisation des clients
4. Personnalisation auprès des clients
5. Communications continues avec les clients (Newsletters, White Papers, etc.)

Pierre Frigon
Agence Hyperclics Marketing inc. / Spécialistes en visibilité Internet / Web Focus Groups